netice

Tuketici Kaynakli Icerik Sunumu

2007-03-26T18:30:00.000+03:00

Gectigimiz hafta Ingiltere'de Bournemouth Universitesinde Tuketici Kaynakli Icerik (Consumer / User Generated Media) ile ilgili bir sunum yaptim. Hem sunumu hem de MP3 podcastini asagidaki adresten indirmek mumkun:

http://www.cemp.ac.uk/resources/communities/interactivemedia/interactivemedia/generation-content-ugm-and-marcoms

Bu sunumda uzun zamandir toparladigim (ne yazik ki vakit bulup tek tek bloga atamadigim) tum ornekleri bir arada bulabilirsiniz.

Parasiyla icerik

2007-01-11T16:53:00.000+02:00

Tuketici icerik uretmeye, diger tuketiciler tarafindan uretilen icerigi de okumaya bu kadar merakli olunca en sonunda uretilen icerige para veren is modelleri de populerligini arttirmaya basladi. Bir cok gazete okuyucusuna paparazzilik gorevi verdi, cep telefonu ile cekilen goruntu basina para odeyerek icerik toparliyor. Citizen journalism adi verilen bu konsepte ilgi gittikce artiyor. Sadece online mecralar degil, klasik mecralarda da artik tuketicilerin urettigi icerigin yer aldigini gorebiliyoruz. Bkz. Agirlikli olarak tuketicilerden gelen videolari yayinlayan, content TV adi verilen TV kanallari; ornegin Current TV. Current TV "viewer-created content - seyircinin urettigi icerik" olarak adlandirdigi ve pod dedigi goruntuler icin yayinlanan goruntu basina bir lisans bedeli oduyor. Isteyen herkes bir video cekip gonderebiliyorsa da bu videolarin yayinlanma karari site ziyaretcileri tarafindan veriliyor. Yani kendin pisir kendin ye modelinde bir olusum. Bir nevi Youtube TV olarak da adlandirilabilir.

Video siteleri gectigimiz yilin buyuk olayiydi, ve videonuza para odeyen bir cok site yayinda ve izleyicilerin hitlerini bekliyor. Yaraticiliginiz ev kiranizi odeseydi? slogani ile yayin yapan Revver de ayni mantikla calisan video sitelerinden biri. Ne kadar cok seyredilirseniz o kadar cok para kazaniyorsunuz.

Turkiye'de de bu modelde yayin yapan bir site karsima cikti, karmakarisik bir tasarimi olsa da oncu bir fikri uyguladiklari icin yer veriyorum:
OnPunto.com

Tuketicilere bos oturmak kismet olmayacak herhalde :)

Advertising Age yilin reklam ajansi: Tuketici

2007-01-10T16:57:00.000+02:00

Iste bekledigimiz oldu, Time dergisi yilin kisisini Sen "You" secip kapagini bir ekranin icinde ayna seklinde yapti ve hemen ardindan da yilin reklam ajansi olarak tuketiciler secildi.

Detaylar icin Adage sitesini ziyaret edin:
AdAge Agency of the year 2006

Eh 2007'de markalar tuketicilerini zorlayacak demektir; cunku tuketici tarafindan yaratilmis gibi hazirlanan isler kesinlikle negatif etki yaratiyor - icerigin gercekten de tuketiciler tarafindan yaratilmasi sahiplenilmesi bu isin sirri.

Peki tum markalar bu tarz cin fikirlerle tuketicilerden katki beklediginde ne olacak? Ajanslar kendilerini bu karmasada nasil konumlayacaklar - icerik yonetici olarak mi?

Mutlu bir yil

2007-01-03T16:40:00.000+02:00

Yeni bir yil basladi. Tahminler bu senenin Web 2.0 uygulamalari icin cok parlak gececegini soyluyor. Ben zaten biliyordum :)))

Bir gun herkes YouTube'da olacak! galiba... Iste yeni bir uygulama: Yeni yil kartinizi video olarak hazirlayin, YouTube uzerinden arkadaslariniza gonderin. Basit fikirleri seviyorum. Coca-cola ve YouTube isbirliginde yeni bir adim:

www.youtube.com/greeting_browser

Not: Youtube sitesine gitmisken bir de Dove Evolution yazin arama kutusuna, bu video Dove tarafindan hazirlanmis bir reklam. Youtube'da milyonlarca defa izlenmis ve Kanada'da yilin reklam filmi secilmis. Bu filme alternatif filmler de tuketiciler tarafindan hazirlanmis, tam da markanin istedigi sey... Bu arada gercekten cok basarili olanlar var, hani bunu da mi acaba marka hazirladi diye dusunduruyor.

Livesimplicity.net

2007-01-03T16:37:00.000+02:00

Markalar tuketicilere, marka sozu cercevesinde platformlar sunmaya devam ediyor. Iste bir ornek: Philips markasindan, sense and simplicity sloganlarindan yola cikarak "Hayatinizi nasil basitlestirebilirsiniz?" diye soruyorlar. Tartismaya acik yumurta tavuk konulari ve sorulari ile herkesi konusturuyorlar:

www.livesimplicity.net

CGM ve markalar

2006-11-28T18:13:00.000+02:00

Tuketiciler tarafindan uretilen icerikler gittikce artan oranlarda marka sitelerinin ayrilmaz bir parcasi haline geliyor. Bugun gazete sitelerinde bile artik her haberin bir de yorumlarini okur olduk. Bircok firma websiteleri uzerinden tuketicilerine sunduklari farkli uygulamalarla kendi iceriklerini yaratmalarina ve uzun vadede tuketicinin marka dunyasini yeniden yaratmasina imkan veriyorlar. Tuketicinin kendi hikayesini yazi, imaj, video veya muzikle anlatabilmesi, markanin kendi platformunda onlarla uzun soluklu baglar kurmasini sagliyor.

Su linkleri bir inceleyin derim; onlarca ornekten guncel bir kac tanesi:

www.coca-cola.com
Global bir video yarismasi; Turkiye'de ilk defa yapilan bir benzeri:
www.mentoscilginligi.com

diesel-u-music.com
Muzik yarismasi

www.dunderdon.com
Blog

CGM - Consumer Generated Media

2006-11-22T19:31:00.000+02:00

Internetin dunyamizi adim adim degistirdigi yillari yasiyoruz. Bugun 30lu yaslarinda olanlar, Commodore 64 veya Atari ile tanistiklari dijital dunyanin nasil adim adim gunluk hayatlarini kapladigini gozleyebiliyorlar. Gencler icinse dijital dunya (Internet, cep telefonlari ve bunlara bagli servis / hizmetler) hayatin vazgecilmez bir parcasi. Gencler oncesini bilmiyor ve hatta hayal bile edemiyorlar.

Artik kendi gazetemizi cikartabilir, kendi televizyon programimizi yapabilir, kendi hazirladigimiz muzik ve videolarla yuzbinlere varan bir hayran kitlesine sahip olabiliriz. Cunku su anda kurumsal icerikden daha fazla tuketici kaynakli icerik uretildigi bir dunyada yasiyoruz. Consumer Generated Media (CGM) onemli bir fenomen. Reklamcilardan, marka sahiplerine, politikacilardan, gazetecilere herkesin gozu tuketici kaynakli iceriklerin uzerinde.

Bu konuyu orneklerle detaylandiracagim onumuzdeki gunlerde. Simdilik size bir kac baslangic noktasi:

Technorati'ye gore dunyanin en populer 100 blogunun oldugu liste:
http://www.technorati.com/pop/blogs/?faves=1

Ciddi bir cilginlik ve Televizyonlari kiskandiran, hatta tuketicilerin videolari ile yayin yapan televizyonlar ortaya cikmasini saglayan video sitesi:
YouTube

Son olarak her eve her kisiye bir sayfa diyen MySpace:
MySpace

Iyi eglenceler...

Emoticon

2005-10-19T18:20:00.000+03:00

Gerçi artık emoticonlar o kadar renkli ve hareketli ki! Ama yine de eski Smiley (gülen surat) günlerinden bir nostalji yapmak isterseniz işte burada bir liste var:
: - ) Mutlu
: - ( Mutsuz
: - D Sırıtan
% - ) Kafası karışık ama mutlu
: - 7 Kendinden memnun
::'-D Ağlayan mutlu
::'-( Ağlayan mutsuz
%-( Kafası karışık ve mutsuz
: - (Sinirli ve mutsuz
/: - Hafif sinirli
>: - Karışmış
>:-@! Kızgın
>8-D Şeytani gülüş
:-x Küçük öpücük
:-X Kocaman öpücük
: - )...Ağzı sulanmış
<3 Seven kalp
@--^-----Gül
>>: -) Klingon
[:] robot
/\(00)/\ Örümcek
><:> Hindi
8:] Goril

ÜNLÜLER
5:-) Elvis Presley
:-[] Mick Jagger
*<:o)> Noel Baba
>@@@@8^) Marge Simpson
=(_8^(1) Homer Simpson

Anında mesajlaşmanın büyüsü

2005-10-19T18:18:00.000+03:00

AOL, Yahoo, ICQ, MSN ve en son olarak Google Talk ile gittikçe büyüyen bir dünya: Instant Messaging (IM – Anında mesajlaşma). Mobil araçların da IM’i desteklemesi ile ister bir kafede otururken, ister evinizde dinlenirken, ister IT müdürünüz izin veriyorsa ofisinizde çalışırken dünyanın herhangi bir yerinde bulunan bir arkadaşınızla sohbet edebilme imkanı IM araçlarının popülerliğini gün geçtikçe daha da arttırıyor. Özellikle genç Internet kullanıcılarında bağımlılık yaratıyor.

Internet reklamcılığında ağırlık e-posta ve Web browserlar üzerinde yer almaya devam etse de, bu görünüm yakın gelecekte değişmeye aday. Nielsen/Net tarafından yapılan bir araştırma Internet kullanıcılarının %76’sının veya diğer bir değişle her 4 Internet kullanıcısından 3’ünün Internet’e browser (tarayıcı) dışı uygulamalarla yani IM yazılımları, medya player’lar ve dosya paylaşım uygulamaları üzerinden eriştiğini gösteriyor. Buna bir de blogların artan popülerliği ile RSS uygulamaları ile erişen yeni bir grubun eklendiğini de kolaylıkla söyleyebiliriz.

Radicati grup’un en son raporlarına göre tüm dünyada 867 milyon IM kullanıcısı var. Bu sayının 2009 yılında 1.2 milyara ulaşması bekleniyor. Anında mesajlaşma servisi pazarının şu andaki lideri %20 ile AOL Instant Messenger, onu %19 ile MSN Messenger ve %12 ile Yahoo! Messenger takip ediyor. Fakat bu tablo çok yakında değişecek gibi görünüyor. Hatta en son yapılan açıklamalarla değişti bile. Gittikçe hareketlenen bu pazarda geçtiğimiz aylarda Google’ın Google Talk ürününün lansmanını yapması ve platformlar arası iletişimi destekleyeceğini açıklamasının ardından, Yahoo ve Microsoft’da IM ağlarının birbirine bağlanacağını duyurdu. Böylece iki uygulamanın kullanıcıları birbiri ile iletişim kurabilecek, bu da en son rakamlarla 275 milyon kullanıcılık dev bir ağ demek oluyor. Böylece Yahoo Messenger ve MSN Messenger kullanıcıları birbirlerinin online olup olmadığını görebilecek, emoticon iletebilecek ve genel olarak aynı yazılımı kullanmadıkları durumda ile bile iletişim kurabilecekler. Yahoo ve Microsoft yetkilileri bu yeni versiyonların 2006 ikinci çeyrekten itibaren kullanımda olacağını açıkladı.
Yapılan araştırmalara göre bir IM kullanıcısının ortalama 30 kontağı bulunuyor. AOL rakamlarına göre IM kullanıcıları bu uygulamaları tüm gün boyunca kullanıyorlar. Ayrıca kendi seçtikleri servisle Internet’e erişen kişilerde bu uygulamalara duygusal bağlılığın daha yüksek olduğu görülüyor. Üstelik üyelikle kullanılan tüm bu araçlarda demografik hedefleme yetenekleri son derece gelişmiş durumda. Anlık mesajlaşma özellikle ağızdan ağıza (word-of-mouth) bilgilerin yayılması için çok uygun bir ortam sağlıyor. Tüm bunlar IM servislerini reklamcılar için çok değerli platformlar haline getiriyor.

Türkiye pazarına baktığımızda da dünyadaki hızlı gelişmenin paralelinde bir resim görüyoruz. MSN kullanıcıları son 1 sene içinde %100 artarak 5 milyonu geçmiş durumda. Ortalama MSN kullanımı ise ayda 15 saat. Geçtiğimiz sene bu büyüme oranı ile Türkiye tüm MSN pazarlarında en hızlı büyüyen ülke olmuş. Kullanıcı profilini incelediğimizde gençlerin ağırlıkta olduğu görülse de aslında IM kullanımının ciddi bir yaygınlığa eriştiği sonucuna da varmak mümkün. Kullanıcıların yaklaşık %60’ını 13-24 yaş arası gençler oluştururken, 25-34 yaş arası kullanıcılar %28 ve daha üzeri toplamda %12’lerde seyrediyor. Yaşam alışkanlıkları ve genç bir ülke olan Türkiye’de Internet kullanıcılarının dağılımını da takip eden bu oranlar, IM kullanımının tüm Internet kullanıcı tabanına da yayıldığını gösteriyor.

Anında mesajlaşmanın büyüsü tüm dünyayı gittikçe daha çok sarıyor. Bilgisayardan telefona, telefondan bilgisayara VoIP tabanlı uygulamalarla, animasyonlar, paketler, video görüntü teknolojileri ile iletişim anında olmaya devam edecek...

Bu yazı StarTek'de yayınlandı...

Tokyoplastic.com

2005-09-10T10:55:00.000+03:00

Flash sanatı diyelim artık buna :)
MTV için yaptıkları video ve geçen yıl Sundance Online Film Festivalinde ödül alan animasyonlarını da kaçırmayınız. Bulmak içinse sitede biraz dolaşmanız gerekiyor.
Eğlence garantili bir site için: http://www.tokyoplastic.com/

Bir E-postayı “Forward” Ettiren 10 Şey

2005-09-04T01:08:00.000+03:00

Dünyanın her yerinde e-posta kutuları sadece birkaç saat içinde milyonlarca insana yollanabilen fıkra, resim, film, test ya da oyunlar içeren e-postalarla dolup taşıyor. Bu e-postaların sorumluluğu sadece yetenekli meraklılara ait değil, bu tarz e-postalar artık “viral kampanyalar” yaratan reklamcıların stratejilerinde de yer alıyor. Peki en iyi e-postaları ikna edici hale getiren ne?

1. Eğlenceli: Nedense kaba denilebilecek espriler en çok işe yarayanlar. Viral e-postaları ve kampanya detaylarını sunan Boreme.com sitesi yöneticisi Pete Brown “Spor ve seks mailin forward edilmesini sağlıyor – bu tarz erkek işi şakalar en popüler konular. Ev yapımı ya da ticari e-postalarda özellikle kaba ve argo olanları gerçekten işe yarıyor” görüşünde.
2. Güncel: Eğer eğlenceli değillerse, o zaman ya güncel olmalılar ya da bir şekilde “şaşırtıcı, zekice, ilginç ya da garip” olmalılar. Pete Brown, buna iyi bir örneğin Jonny Wilkinson’dan topun nasıl direğin üstünden vurulacağına dair tavsiyeler alan David Beckham’la ilgili e-posta olduğunu söylüyor. “Beckham’ın kafasının üstündeki düşünme balonunda basitçe ‘top… direk… üstünden… kazan’ yazıyordu.” Pete Brown, “Bu e-posta David Beckham’ın penaltı kaçırıp İngiltere’nin Portekiz’e yenildiği Euro 2004 karşılaşmasından sonra hızlıca yayıldığı için işe yaradı” diyor.
3. Risk alan: “E-postalar şaşırtıcı ya da eğlenceli olmak için biraz riskli olmalılar” diyor, reklamcılar için bu tarz e-postalar hazırlayan DS.Emotion’dan Chris Hassell. “Bazı reklamcılar kampanyalarının bir parçası olarak bu tarz e-postaların insanlar tarafından birbirlerine gönderilmesini istiyorlar, ama bir yerden sonra TV reklamı gibi oluyor – bunu kim birbirine göndermek ister?”.
4. Ama çok fazla risk taşımayan: İnsanlar patronlarının zaman zaman çalışanlarının e-posta kutularını kontrol edebildiğini biliyor. Çok belirgin olan bazı e-postalar, özellikle cinsellik imaları içerenler, çok da fazla kişiye iletilemez.
5. Doğru formatta: İlk başlarda etrafta dolaşan e-postalar yalnızca yazıdan oluşmaktaydı. Üzerinde oynanmış resimler sonradan ortaya çıktı, Pete Brown’a göre kısa filmler ise son bir yılda dikkat çekiyor. “Bu büyük ihtimalle genişbant internetin yayılmasıyla alakalı. Ama insanların interaktiviteden beklentileri de arttı, eğer bu tarz e-postalar bir oyunsa, iyi olmak durumundalar.”
6. Katılma isteği yaratan: E-postayla ilginiz olması gerekir, sizde katılma isteği yaratması gerekir. Pete Brown’a göre bir e-posta yollamanın önemli noktası gönderenin bir yansıması olmasıdır. “Arkadaşlarınıza yolladığınız iyi bir e-posta sizin hakkınızda bir şeyler anlatır. Belirli bir şakayı belirli bir arkadaşınıza yollamayı seçiyorsunuz. Bu, sizin onlara dikkat ettiğinizi ve bir iletişim kanalını açık tutmak istediğinizi gösterir. Aynı zamanda sizin kişiliğiniz hakkında da bir şeyler anlatır.”
7. Doğru marka için: Eğer ticari amaçlı bir e-postaysa, doğru marka için olmalıdır. Chris Hassell, Ford’un sunroof yüzünden başı kesilen kedinin olduğu reklamdan kendini uzak tutarak hata yaptığını düşünüyor. Hayvan koruma derneklerinden gelen şikayetler üzerine, araba devi şirket filmin ajansın fikri olduğunu ve yayınlanması konusunda hiçbir zaman destekleri veya niyetleri olmadığını açıkladı. Ama Hassell’a göre hiçbir açıklama yapmamak gençlerin gözündeki marka imajına daha az etki yapacaktı.
8. Akıllıca tasarlanmış: Eğer filmler bir reklam ajansından geliyorsa, marka çok gizlice yerleştirilmeli. Hassell, “İnsanlar aptal değil –sadece bir TV reklamı olan filmleri birbirlerine yollamazlar” diyor. Brown e-postadan gelen oyunlar arasında kendisini en çok etkileyenin tamalaması zor bir oyun olduğunu ve son bölüme ulaşana kadar oyuncuların bu oyunun Dyson’dan geldiğini anlamadıklarını ekledi.
9. Politik olarak doğru olmayın, diyor Brown. Farklılık yaratın.
10. Birden dokuza kadar olan maddeleri boş verin – Brown’a göre bütün dünyayı dolaşacak doğru e-postayı bulmak X faktörüne bağlı, yani insanların dikkatini üzerine çeken ve işlerinden onları uzaklaştıracak tuhaf bir şeye.

Bahsedilen örnekleri ve daha fazlasını: www.Nothingtodo.co.uk, www.kondraband.com, www.milkandcookies.com sitelerinde bulabilirsiniz...

Kaynak: BBC News Magazine
http://news.bbc.co.uk

Bu yazı ilk olarak Startek'de yayınlandı.

Neleri forward ediyoruz?

2005-08-26T14:45:00.000+03:00

Buyrun bu siteye: http://www.milkandcookies.com

Neden e-postalari forward ediyoruz?

2005-08-26T14:27:00.000+03:00

İlk eposta 1965 yılında bir mainframe’e bağlı olarak çalışan kullanıcılar arasında atıldı. 30 yıl sonra bugün günde 70 milyonun üzerinde eposta atıldığı tahmin ediliyor. Bu çok yoğun trafiğin büyük bölümünü ise iş amacıyla gönderilen mesajlar değil sosyal iletişim için gönderilenler oluşturuyor. 1968’de Arpanet ile Internet dünyasını kurmaya ilk adımı atan mühendisler birgün içinde milyonlarca epostanın komik video, zincir mektup ve hikayenin gönderilmesi için kullanılacağını herhalde tahmin etmemişlerdi.

Internet’in en popüler aktivitesi eposta göndermek ve okumak. Internet World Stats rakamlarına göre dünyada 800 milyon kişi Internet kullanıyor ve %80 Internet kullanıcısı en çok kullandıkları servis olarak epostayı belirtiyorlar. Artık epostamızı kontrol etmeden bir günümüz geçerse içimiz rahat etmiyor. Mesaj yazıyoruz, bir o kadar da bize gelen mesajları yönlendiriyoruz (forwarding). Yönlendirmeler mail trafiğinin büyük bölümünü oluşturuyor. Kolej öğrencileri arasında yapılan bir araştırma öğrencilerin %37’sinin düzenli olarak eposta yönlendirdiğini gösteriyor. Peki neden epostalarımızı yönlendiriyoruz?

Yönlendirmenin en önemli nedeni sosyal iletişim. Ne kadar esprili, düşünceli, yardımsever veya çevreci olduğumuzu göstermek için eposta yönlendiriyoruz. Ortalama bir internet kullanıcısının kontak listesinde 25-50 arasında eposta bulunuyor. Bu uzun listede yakın arkadaşlarımız ve aile üyeleri dışında iş arkadaşları, okul arkadaşları ve hatta sadece internet üzerinden tanıştığımız sanal arkadaşlarımız bulunuyor. Pew Internet ve American Life Project 2004 yılı araştırmasında Internet kullanıcılarının 79%’unun aile üyeleri ve arkadaşlar ile iletişim için Interneti kullandıklarını gösteriyor. İşin ilginç tarafı ise bu kişilerin %21’i iletişim kanalı olarak sadece Internet’i kullandıklarını belirtmişler. Pew Projesinin bir diğer araştırmasında katılımcıların %66’sı Internetin arkadaşları ile iletişimini güçlendirdiğini belirtmiş. Yakın bağlar Internet’le güçleniyorken zayıf-bağ olarak tanımlanan diğer sosyal gruplar için de durum farklı değil. Yapılan araştırmalar gösteriyor ki artık iş arkadaşları iletişim kurmak için sanal dünya tercih ediliyor. Manstangelo’nun 2001 yılında yaptığı bir kullanıcı araştırmasının sonuçları çarpıcı: Araştırmaya katılanların 90%’i diğer iş arkadaşları ile iletişim için email/chat kullandığını ve 80%’i şaka içerikli mesaj ilettiğini belirtmiş.

Neden epostaları yönlendiriyoruz sorusunun bir cevabı da neleri yönlendirdiğimizde saklı. Internet kişiler arası içerik paylaşımına yepyeni bir boyut getirdi. Televizyonda gördüğümüz bir reklamı kasede kaydedip kaç arkadaşımızla paylaşırız? Ama masamızda otururken gelen bir reklam filmini, bir anda 20 arkadaşımıza göndermek o kadar kolay olunca, bizim gönderdiğimiz 20 kişi kendi 20 arkadaşına gönderince ilginç bir mesajın dakikalar içinde dünyayı dolaşması işten bile değil. Internet üzerinde dolaşan hikaye, şehir efsaneleri, zincir mektuplar Netlore (Internet Folklore) olarak adlandırılıyor. Bir çok klasikleşmiş hikaye kahramanları ve ülkeleri değişerek her gün yeni bir tura başlıyor. Özellikle negatif hikayelerin kulaktan kulağa yayılma hızı çok yüksek. Böbreği çalınan kendisini buz dolu küvetin içinde bulan kadın, Aids bulaştırmak için sinemada kendisine şırınga batırılan adam gibi hikayeler, hep tanıdığının bir tanıdığının başına gelmiş kişiler tarafından bize iletiliyor. 1980’lerde çamaşır kurutma makinesinde kurutulan kediler artık mikrodalga fırınlarda unutuluyor. Esprili, ironik, biraz korkutucu ama hep verecek bir dersi olan şehir efsaneleri değişen teknolojiye ve durumlara adapte olup yönlendirme yolu ile dünya turunu atmaya devam ediyor. Şirket dedikoduları, ünlüler ile ilgili efsaneler, çevre haberleri kaynağı yanlış belirtilen dedikodular da şehir efsaneleri gibi popüler epostalardan. Hepimizin başına bela olan viruslerden korkumuz hoax olarak adlandırılan yalan virus haberlerinin “aman ne olur ne olmaz ben göndereyim de” düşüncesi ile yayılmasına neden oluyor. Ve son olarak ünlü zincir mektuplar. Bu epostayı gönderin Microsoft takip ediyor, bedava iPod kazanın, başınıza taş düşmemesini istiyorsanız 10 kişiye gönderin gibi duygu sömürüsüne dayalı mektuplar, 1900’lerde posta ile başladıkları yolculuğa bugün elektronik ortamda devam ediyorlar. Arkadaşlarımıza şans vermek veya kendimiz şanssızlıktan kurtulmak için biz de yönlendiriyoruz.

Özetle görülüyor ki eposta yönlendirmek iletişim ihtiyaçlarımızı karşılamak için en basit ve hızlı yöntemlerden biri. İlgi beklediğimiz, göstermek istediğimiz için eposta yönlendiriyoruz. Sosyalleşmek, arkadaşlarımızla, ailemizle ve tanıdıklarımızla iletişimi kopartmamak için; onları uyarmak, hayatlarındaki riskleri düşürmek için eposta yönlendiriyoruz. Konuşmayı, hikaye anlatmayı, eğlenmeyi, dedikodu yapmayı sevdiğimiz için eposta yönlendiriyoruz. Ve son olarak eposta yönlendiriyoruz çünkü kendimizi ifade etmek istiyoruz.

Bu yazi ilk olarak Startek'de yayinlandi.

Sanatsal itiraflar

2005-08-25T13:30:00.000+03:00

Itiraflar her zaman populer. http://postsecret.blogspot.com/ Feedster top 500 blog listesinde bu ay 10. sirada...

Havalar nasıl olursa olsun...

2005-08-04T01:00:00.000+03:00

Coca-cola yeni ürünü Zero'nun promosyonunu, tüketicilerin kendi havasını ölçen bir site ile yapıyor. http://www.worldchill.com sitesine hemen girerek, Türkiye'nin havasına bir katkıda da siz bulunabilirsiniz. Kampanya chill kelimesinin iki anlamı üzerinde güzel bir oyun aslında. Hem soğuk içilen bir ürün olduğunu, hem de ürünün sunduğu faydayı "keyfini bozma-eğlenmene bak-sakinliğini koru" tüketiciye iletiyor.

Uygulama aynı zamanda siteden veri alabilen bir dinamik desktop uygulaması ve ekran koruyucu ile desteklenmiş. http://www.cokezero.com adresinde ise kampanya filmi, ilham alınan orijinal Coca cola filmi de ziyaretçilerin ilgisine sunulmuş. Internette dolaşan reklam filmlerinin değerini en sonunda markalar da anlamış görünüyor...

Reklam filminde kullanılan jingle'ı cep telefonu melodisi olarak sunmayı bile gözden kaçırmayan bu kampanyaya ben şapka çıkarıyorum. Site ağır açılıyor ama olsun :)

Güzel bir uygulama

2005-07-31T17:00:00.000+03:00

Interaktif pazarlama sadece Internet demek değil elbette... İşte internet ve mobil mecralarını aynı anda kullanan keyifli bir uygulama:
http://uk-app.buongiorno.com/benylin/

Öksürük şurubu gibi bir ürünün tanıtımını eğlenceli bir şekilde yaparak, ürünün de 3 farklı türü olduğunu ne de güzel öğretiyor :)

Flash flash

2005-07-30T19:33:00.000+03:00

Internet mecrasının tadı akıllı Flash uygulamaları ile çıkıyor diye düşünüyorum.
Posterden bozma sitelerden sıkılanlar için iki keyifli örnek:
http://www.nobodyhere.com
http://www.raku-gaki.com/

Uzaya gidelim

2005-07-28T22:28:00.000+03:00

Streaming + Broadband = Online Yayın
Avrupa ve Amerika'da gittikçe yaygınlaşan broadband, Akamai gibi özel streaming servisi sunan üçüncü partilerin yaygınlaşması ile Internet tecrübesi televizyona yaklaşıyor... En yeni örnek Nasa'nın Yahoo ile ortaklaşa yürüttüğü Discovery'den canlı yayın:
http://www.nasa.gov/multimedia/nasatv/index.html

Internet geleceğin medyası olacağının bir büyük işaretini daha veriyor...

Enteresan siteler

2005-07-28T01:21:00.000+03:00

Weird sites... Yani acayip, tuhaf, biraz garip biraz enteresan, belki de sıradışı. Bu siteler de aynen öyle, boş vaktiniz varsa buyrun eğlenceye: http://uk.news.yahoo.com/promo/100weird/1.html

Blog 101

2005-07-28T01:15:00.000+03:00

Blog dünyasına giriş tadında, popüler tanımlar. Kelime uydurmak çok popüler teknoloji dünyasında biliyorsunuz, tercüme etmek de bir o kadar zor. Olduğunca...

RSS (Really Simple Syndication)
RSS blogları takip etmenin en kolay yolu. RSS teknolojisi sayesindesevdiğiniz blog'daki güncellemelerin otomatik olarak bilgisayarınıza iletilmesi için sadece o bloga kaydolmanız yeterli. Takip edilmek istenen blog sayısı arttıkça RSS kullanan okuyucuların sayısı da artıyor. Amerika'da blog okuyucularının %5'i RSS kullanıyor (PEW Survey). Diğer yandan Yahoo! ve Associated Press gibi haber kaynakları da izleyicilerine güncel haberleri RSS ile iletiyorlar.

VLOG (VIDEO BLOG)
Video blogging, kişilerin veya firmaların sanal günlüklerini videolar olarak tutmasına imkan veren en yeni blogging uygulaması. Bu trend özellikle tüm dünyada broadband'in yaygınlaşması ile internette video dolaşımının kolaylaştığı son bir yılda ortaya çıktı. VLoglar da reklam uygulamaları vefirmaların kurumsal blogları için kullanılıyor. Örneğin Microsoft Channel 9 adını verdiği video blog üzerinden yazılım geliştirmeciler ile doğrudaniletişim kuruyor.

MOBLOG (MOBILE BLOG)
Blog'a GPRS destekli telefonunuzdan veya PDA'inizden giriş yapmanıza imkan veren uygulamalar Moblog olarak tanımlanıyor. Mobloglarda girişler genelde kameralı cep telefonlarının kullanımı ile resimler olarak yapılıyor. Ayrıcahaberler, metinler de doğrudan cep telefonu üzerinden bloga eklenebiliyor.Örneğin textamerica.com kişisel Moblog kurmak için servis sunuyor.

CITIZEN JOURNALISM (HALK GAZETECİLİĞİ)
Blog kurmak ve yönetmek bu kadar kolay olunca, yepyeni bir gazetecilik türütüm dünyada başladı. Citizen Journalism yani Halk gazeteciliği olarak çevirebileceğimiz bu Blog türünde kişiler kendi şahit oldukları olayları veya araştırmalarını yayınlayarak medyada yer almayan olayların duyurulmasında veya farklı detayların sunulmasında önemli kaynaklar haline geliyor. Örneğin bu yıl Tusunami sonrası bir çok kişisel blog yaşananların anlatıldığı ve okunduğu haber kaynakları haline gelmişti.

FLOGS (FAKE BLOGS - SAHTE BLOGLAR)
Son dönemlerde blogların popülerleşmesi ile birlikte markalar da kendi ürün,servis veya marka promosyonları için sahte bloglar (FLOG) kullanmaya başladılar. Flog yazarı genelde sahte bir isimle yazıyor ve sanki firma ile ilgisi yokmuş gibi markayı veya ürünü anlatıyor. Örneğin McDonald's bu seneAmerika'da çok önemli olan Super Bowl finalinde gösterilecek reklamını tanıtmak için bir flog kullandı.

MICRO-NEWS
Micro-News tanımı son derece niş konulara odaklanmış Blogları tanımlamak için kullanılıyor. Örneğin sadece restaurant açılışlarını anlatan, veyaşehirde sürmekte olan inşaatları anlatan kişisel bloglar gibi. Bu tarz bloglar reklam verenler tarafından da ilgi alanı net ziyaretçi gruplarına seslendiği için özellikle değerlendiriliyor.

DOOCED
Bu terim işini blog yazdığı için kaybeden kişiler için kullanılıyor. Bu terim işinden blog yazdığı için atılan ilk kişi olan Heather Armstrong'a ithaf edilmiş. Armstrong çalıştığı firma ile ilgili hassas bilgileri Dooce.com adlı blogunda yayınlayınca işinden atılmıştı.

PAID BLOGGING (Ücretli blog yazımı)
Sadece sitesindeki Google reklamları veya bannerlardan para kazanmanın ötesinde, bir ürün veya konu ile ilgili yazmak için firmalardan para alınması durumu Paid blogging (Ücret karşılığı blog yazımı) olarak tanımlanıyor.Advertorial tarzı yazılarını blogunda okuyucularına sunan yazarların ödeme aldıklarını açıklamaması yazara ve bloga duyulan güvene zarar veren bir unsur olarak tanımlanıyor. Örneğin Marqui Web pazarlama servislerini 20popüler blogu seçerek duyurmayı tercih etti. Firma 3 ay boyunca ayda 800USDödeme ile servislerini bu yazarların ağzından tüketicilere duyurdu.Amerika'da son seçimlerde de bloglar etkili iletişim kanalı olarak kullanıldı.

PODCASTING (Podyayıncılık)
Tüketiciler tarafından oluşturulan içerik trendinin en son uzantısı Podcasting. Henüz gelişmekte olan bu teknoloji kişilerin kendi radyoprogramlarını hazırlayarak, Web üzerinden yayınlamasına imkan veriyor.Hazırlanan şov bilgisayar, PDA veya Apple iPod ile dinlenebiliyor.Blogger'lar tarafından hazırlanan ve blogosphere (blog evreni) içinde yaygınlaşan bu uygulama, çok kısa bir süre içinde kurumların da ilgisini çekti. Geçtiğimiz Nisan ayında, Paris Hilton yeni filminin tanıtımı içinpodcast (podyayın) yapacağını duyurdu.

Yazının kaynağı: http://www.businessweek.com/magazine/content/05_18/blog_extras/glossary/index.html?gutenberg.htm

Bloglar markalara ne ifade ediyor?

2005-07-13T19:44:00.000+03:00

Peter Merholz 1999 baharında sitesinde “Web log kelimesini wee-blog olarak okumaya karar verdim. Veya kısaca blog” duyurusunu yaptı ve sözlüklere yepyeni bir kelime kazandırdı: BLOG (Kişinet). Peki nedir bugün milyonları peşine takmış pek popüler blog olayı?

Biz Stone’a göre blog yeni bir kişisel yayıncılık yöntemi, amatör gazetecilik, e-postadan bu yana gelmiş en büyük yenilik, online topluluk oluşturma şekli, alternatif medya, tüketici ile iletişim stratejisinin parçası, can sıkıntısına bir çözüm, yeni bir yazım şekli, herkese atılmış bir e-posta, cep telefonu resimlerini attığımız bir albüm, online bir günlük veya annemizden saklamamız gereken bir şey... Hatta bunların tamamı ve daha fazlası... Ne olacağı size bağlı. İster pazarlama ile görüşlerinizi dünyanın ilgisine sunar, ister sadece arkadaşlarınızla tatil anılarınızı paylaşır, ister firmanızdaki gelişmeleri anlatırsınız. Aslında blogların eski “My homepage – Benim ana sayfam” olarak tanımlanan, kişisel web sitelerinden temelde bir farkı yok. Farkı bir e-posta gönderimi kadar kolay sitenizi güncelleyebilmenizi sağlayan teknolojide. Tüm dünyada blogger.com, xanga.com, textamerica.com gibi siteler, Türkiye’de turkblog.com, teknolojik detaylara boğulmadan, üstelik ücretsiz olarak bu servisi sunuyorlar. Sonuçta milyonlarca blog yayında, 2005’in ilk yarısında Amerika’daki internet kullanıcılarının %10’unun kendine ait bir blog’u var, kullanıcıların %25’i düzenli olarak blogları takip ediyor (Pew Report, 2005). Çoğumuzun edecek iki çift lafı var ve Internet -veya blog dilindeki karşılığı ile blogosphere (blog evreni)- bize sonsuz okuyucuya erişme olasılığını sunuyor. Böyle bir olasılık karşısında okuyucularımızı ikna etmek ve Internet üzerinde de olsa bu dünyaya biz iz bırakmak için yazıyoruz diyor Hugh Hewitt blogları dünyamızı değiştiren bilgi reformu olarak tanımladığı kitabında. Hani dikili bir ağacım olsun demenin 21.yüzyıl karşılığı gibi belki bloglar. Veya performans kültürünün bir diğer sonucu.

Tüm dünyada bloglar ya kişisel veya C-Level olarak tanımlanan firma siteleri olarak yoluna devam ediyor. Türkiye’de blogları bir araya toplayan iki online grup var: Bloglar Alemi ve Blog Kardeşliği. Bu siteler üzerinden blogger.com veya turkblog.com’daki popüler Türkçe bloglara erişmek mümkün. Bir de google üzerinden arama yaparak blogger.com’daki sitelere kolayca erişilebilir.

Blogların markalar için üç anlamı var. Birincisi tüm dünyada yaygınlaşan şekilde markanın insan yüzünün tüketici ile buluştuğu, genel müdüründen, ürün geliştirme ekibine kadar farklı seviyelerde şirket elemanlarının yazılarının yer aldığı Corporate-Level Blogların tüketici ile iletişim kanalı olarak kullanımı. İkincil olarak diğer blogların bir reklam mecrası olarak kullanımı. Ve en önemlisi marka ile ilgili olumlu-olumsuz tüketici yargılarının tartışıldığı, yorumların yapıldığı özgür platformlar olarak değeri.

Blog’ların banner reklamcılığı için mecra olarak kullanımında henüz sorunlar giderilebilmiş değil. Raporlama imkanının klasik siteler kadar kolay olmaması bu anlamda reklamvereni etkiliyor. En önemli problem blog okuyucularının %25 kadarının RSS Feed teknolojisini kullanarak siteye hiç gelmeden içeriği okuyabilmeleri. Dolayısı ile bir banner reklam yayını söz konusu olsa bile tüm ziyaretçilere erişilemiyor. Yenilikçi yöntemlerle metin içi reklam uygulamaları yapıldığında ise blogların birbirine kurduğu bağlarla aynı içeriğin diğer sitelerde yayınlanabilmesi gibi teknoloji farklılıkları da reklamın kontrolünü zorlaştırıyor.

Ama blogların asıl değeri fikir lideri konumuna yükselen yazarlarından, tüketicinin marka algısını etkileme potansiyelinden kaynaklanıyor. Zaten bunun farkına varan bir çok marka kendi blogunu oluşturmaya veya popüler bloglara gizli sponsor olmaya, dolayısı ile blogları marka iletişiminin bir parçası olarak kullanmaya başladı. Blogda sunulan içerik kalitesi, yazarın konusunda uzman olması, kişisel görüşlerini doğal ve açık bir şekilde ilettiği bir ortam olması gibi faktörler blogları tüketicilerin güvendiği bilgi kaynakları haline getiriyor. Tüketiciler olarak bugüne kadar arkadaşımızdan, aile fertlerinden duyduğumuz marka haberlerini, önerileri, yorumları artık internette hiç tanımadığımız ama her gün yazılarını okuduğumuz sanal arkadaşımızdan da almaya başlıyoruz. Soruyoruz, yorumlarımızı iletiyoruz, diğer ziyaretçilerin yorumlarını okuyoruz.

Bloglar tüketicilerin etkileşim dünyasını bir aşama daha genişletiyor. Markalara internette tüketiciler tarafından oluşturulan bu içeriği doğru bir şekilde takip etmek düşüyor...

Bu yazı ilk olarak Star Gazetesinde yayınlandı.

Internet reklamcılığı üzerine

2005-07-12T10:00:00.000+03:00

Mynet Adnews ajans görüşü bölümünde yayınlanan bir röportajda şu sorulara cevap vermişim:
Bir reklam aracı olarak interneti nasıl değerlendiriyorsunuz?
Sizce internette yapılan iletişim çalışmalarının markaya katkıları nelerdir?
İnterneti diğer mecralar ile kıyasladığınızda artı ve eksileri nelerdir?

Cevaplar için :)
http://www.mynet.com/reklam/adnews5/ajansgorusu.asp

Neden Internet?

2005-07-11T20:30:00.000+03:00

İlk konu önemli bir soru: Neden Internet?

Gerçekten de neden internet? Dünyada pazarlama oyununun kuralları değişiyor. Tüketici sonsuz alternatifler arasında artık kontrolü ele geçirmiş durumda. Reklamcılıkta tek kanallı günler çook eskilerde kaldı. Teknolojinin gelişmesi ile interaktivite artıyor, Dijital Tvden Internete, DVD – Video kayıt cihazlarından Play station ve PC oyunlarına, evde eğlence için sunulan tüm alternatifler TVden ve reklam izleme oranlarından vakit çalıyor. Tüketici bilinçlendikçe kendini markaların mesaj bombardımanından -teknolojinin imkanlarını da kullanarak- koruyor.

İşte Marketing Türkiye’den taze bir haber: “Amerikalıların medya kullanım oranlarını inceleyen Dijital Gelecek Projesi (Digital Future Project) raporu, internete ayrılan zamanın giderek arttığını ve televizyona ayrılan zamanın ise giderek azaldığını ortaya koydu. 2002'de yüzde 11. 1 olan internete ayrılan zaman 2003 yılında 12.5'e ulaşırken, televizyona ayrılan zaman 11.2'den 11.6'ya yükseldi. Araştırmaya katılanların yüzde 38'i televizyon karşısında geçirdikleri zamanın azaldığını belirtirken yüzde 45’ i de internet yüzünden geçen seneye göre daha az televizyon seyrettiklerini bildirdi.”

Internet: (hala üzerinde konuşuyor ve sorguluyor olsak da) bir markanın tüketici ile aracısız buluşması için mükemmel bir mecra. Görsellik açısından en az televizyon kadar zengin, içerik açısından basılı mecradan bile çok daha detaylı olma imkanını bizlere sunuyor. Klasik mecralarda olmayan interaktivite de bu iki özelliğe eklenince, geriye tek sorun kalıyor: internetin erişim güçlüğü. Özellikle gelişmiş pazarlarda bu sorunun da göz ardı edilebilir bir noktaya geldiğini sevinerek gözlemliyoruz. Ve en önemlisi tüm dünyada yeni nesil, internet ile büyüyor.

Binbir güçlükle tüketicisine mesajını iletmeye çalışan markalar elbette yeni alternatifler yaratmak, farklılaşmak ve hedef kitlesinin beyninde ihtiyacı olan alanı kapmak zorunda. Bu noktada internetin yıldızı parlıyor: BMW sadece web sitesinde yayınlamak üzere kısa filmler hazırlıyor, Unilever'den P&G'ye dünya devleri hedef kitlelerine homebasics.com, beinggirl.com gibi bağlamsal pazarlama "contextual marketing" siteleri ile ulaşıyor, tüketicilerine dijital servisler sunuyor, onların hayatlarına internet sayesinde farklı bir noktadan girebiliyorlar. Güzel planlanmış, doğru bir sitede ortalama 10-15 dakika boyunca tüketicinin tüm ilgisini marka üzerinizde toplamak, hatta tüketici ile sürece yayılan bir iletişim kurarak duygusal bağı güçlendirmek, marka mesajını aracısız gönüllü tüketiciye iletmek çok uzun zamandır, internet mecrasını doğru kullanan markalar için gerçeğe dönmüş durumda.

Internet’in gerçekleri sadece Amerika ve Avrupa pazarı için değil, günümüz Türkiye’sinde 5 milyonu geçen kullanıcı kitlesi ile, gençlere ve eğitimli çalışan kesime ulaşmak isteyen tüm markalar için geçerli. Bugün gıda sektöründen bankacılığa, sinemadan sağlığa çok farklı sektörlerden farklı markalar, hedef kitlelerine erişim için internet sitelerini ve internet reklamcılığını kullanıyorlar. Türkiye gerçeklerini, başarılı örnekleri ve sorunları ayrı bir yazının konusu yapalım. Netice’nin ilk yazısında Internet’in ülkemizdeki durumuna pembe gözlüklerle bakalım. Hem kimbilir belki çok yakında milletçe dizi seyretmekten vazgeçip internetin avantajlarını hep birlikte keşfeder ve kullanırız? Ne dersiniz?

Bu yazı ilk olarak www.nedeninternet.com sitesinde yayınlanmıştır:
Permalink: http://www.nedeninternet.com/content.aspx?content=article&ArticleID=103

Netice'den merhaba

2005-07-08T14:57:00.000+03:00

Netice herşeyden önce internet reklamcılığına dair yaratıcı örnekleri, bu mecranın avantajlarını, uygulamadaki sorunları tartışabileceğimiz ve dünyadan farklı- yepyeni reklam uygulamalarını sizlerle paylaşabileceğimiz bir platform olarak planlandı. Merhaba...